Ya hace unos años que Internet empezó a sufrir un cambio lento pero inexorable. Si antes en el funcionamiento tradicional se distinguía a los distribuidores de contenidos y a los usuarios de éstos, en la actualidad vivimos en un momento en el que esa distancia se ha reducido radicalmente. A día de  hoy cualquier persona sin conocimientos informáticos puede publicar algo en la red apenas con un click. Entre los servicios que mejor reflejan esta revolución están los blogs, que para entendernos son páginas Web con comentarios, imágenes o vídeos ordenados cronológicamente y que además pueden ser agrupados por categorías.

En España por ejemplo se crearon 45.000 blogs en 2010, y dado que la moda está de moda muchos de ellos están enfocados a este sector. Pero, ¿Para que se crea la gente un blog de moda? ¿Pasión y entusiasmo? ¿O para vivir de ello? Pues hay de todo un poco. Hay bloggers que tienen su propia marca, como La Condesa y sus preciosas chaquetas que han llegado a salir en Vogue. Hay bloggers que viven de ser blogger, como la internacional Chiara de The Blonde Salad o Brian Boy. Los hay que escriben para las páginas online de revistas, como Patricia de Stylish Disorientation para Vogue,  o modelos que muestran su lado más mortal como Miriam Pérez o Eugenia Silva para Elle. Podemos encontrar miles de blogs que interpretan, analizan nuevas tendencias y sugieren cómo utilizarlas además de tratar otros temas (Yo me incluyo en este grupo). Podemos encontrar también otros miles que son polémicamente llamados “egoblogs”, en los que su autor sube con cierta regularidad sus outfits/looks y nos dice dónde ha conseguido cada una de sus prendas y complementos. La verdad, para cualquier persona que no esté metida en este mundo todo esto debe ser como un trabalenguas. Hasta a mí misma que soy una “blog-adicta” me cuesta explicarlo.

En éste momento los más abundantes y los que son la fórmula que te catapulta al éxito en sólo unos meses son los egoblogs. Con ellos, algunas de las firmas más destacadas han encontrado la gallina de los huevos de oro. En Mango por ejemplo se hizo un concurso para conseguir una blogger como imagen, con la mexicana Andy de Style Scrapbook como vencedora. Pero eso no queda ahí, el matrimonio blogger-marca alcanza incluso a la alta costura. Sin ir más lejos, Susie de Style Bubble ha trabajado con Valentino y Furla. Algunas empresas incluso se han atrevido a dar el salto y realizar ellas mismas blogs corporativos, como Stradivarius.

Aquí en Valencia ya somos muchas. Carmen de Petite étoile, Raquel de Vivir en las Alturas, Paula de Attitude at Rome, Laura de Miss Cupcake, Sarah de Vive la Mode, Judith de Aspirante a Miss Divina… Algunas novatillas, como yo y mi blog I want it, I need it, y otras con gran experiencia como Macarena Gea, cuyas primeras publicaciones son de 2002. Lo que está claro es que nadie sabe muy bien cómo clasificarnos y que los bloggeros, aunque no sepamos de ello, somos maquinas de marketing. Señoras y señores, la revolución de los bloggers no ha hecho más que empezar.

Laura Moreno. iwantitineedit-laura.blogspot.com